Packaging - bu ko'pchilik iste'molchilarning brend bilan birinchi jismoniy aloqasi - shuning uchun uni hisobga oling
Birinchi taassurotlar hamma narsadir.Bu klişegacha yaxshi eskirgan ibora, lekin yaxshi sabablarga ko'ra - bu haqiqat.Iste'molchilar hayotlarining har bir sohasida minglab raqobatbardosh xabarlar bilan bombardimon qilinayotgan bugungi doimo onlayn dunyoda bu har qachongidan ham muhimroq.
Bugungi dunyoda brendning raqobati nafaqat bevosita raqobatchilardan iborat.Bu iste'molchining cho'ntagida doimo g'o'ng'irlab turadigan smartfon bildirishnomalari, maqsadli elektron pochta xabarlari, televidenie va radio reklamalari va shu kunning o'zida bepul yetkazib berish bilan onlayn sotuvlar orqali iste'molchining e'tiborini o'nlab turli yo'nalishlarda - bularning barchasi sizning brendingizdan uzoqlashtiradi.
Iste'molchining e'tiborini jalb qilish - va eng muhimi, ushlab turish, zamonaviy brend chuqurroq narsani taklif qilishi kerak.U darhol tan olinadigan, shu bilan birga uzoq muddatli tekshiruvga dosh beradigan shaxsiyatga ega bo'lishi kerak.Va, har qanday shaxs kabi, bu axloq va tamoyillar asosida qurilishi kerak.
"Axloqiy iste'molchilik"bir necha o'n yillar davomida ma'lum bo'lgan hodisa, lekin internetning portlashi endi brend muvaffaqiyati uchun hal qiluvchi ahamiyatga ega ekanligini anglatadi.Bu shuni anglatadiki, iste'molchilar deyarli har qanday joydan va deyarli istalgan vaqtda deyarli hamma narsa haqida ma'lumot olishlari mumkin va natijada har qachongidan ham xarid qilish odatlarining ta'siri haqida ko'proq ma'lumotga ega bo'ladilar.
Deloitte so'rovi shuni ko'rsatdiki, bu ko'plab iste'molchilar yanada barqaror turmush tarzini qabul qilish uchun birgalikda harakat qilishlariga to'g'ri keldi.Shu bilan birga, OpenText2 tadqiqoti shuni ko'rsatdiki, iste'molchilarning aksariyati axloqiy manbalardan olingan yoki ishlab chiqarilgan mahsulot uchun ko'proq pul to'lashga tayyor.Xuddi shu tadqiqot shuni ko'rsatdiki, respondentlarning 81 foizi axloqiy manbalarni o'zlari uchun muhim deb bilishadi.Qizig'i shundaki, respondentlarning 20 foizi bu so'nggi bir yil ichida sodir bo'lganini aytishdi.
Bu iste'molchi xatti-harakatlarida davom etayotgan o'zgarishlarni ko'rsatadi;vaqt o'tishi bilan faqat ortadi.Gen Z iste'molchilari dunyoning etakchi xarajat kuchiga aylanish arafasida, brendlar etika haqida gap ketganda gapirishga majbur bo'ladi.
Agar brendning xabari iste'molchi bilan rezonanslashmasa, bu xabar zamonaviy iste'molchilar bilan shug'ullanishi kerak bo'lgan boshqa marketing xabarlari dengizida yo'qolishi mumkin.
Haddan tashqari mo'ljallangan, keraksiz plastik qadoqlash bilan aralashgan barqaror, axloqiy xabarlar zamonaviy iste'molchilarga mos kelmaydi.
Ajoyib qadoqlash dizayni nafaqat kompaniya qadriyatlarini namoyish qilish, balki ularni iste'molchilar tegishi va his qilishi, shuningdek, ko'rishi mumkin bo'lgan tarzda mujassamlash uchun brend xabarlari bilan qo'lda ishlashi kerak.Shuni yodda tutish kerakki, qadoqlash ishi iste'molchi xarid qilgandan keyin ham tugamaydi.Iste'molchining qadoqni qanday ochishi, mahsulotni himoya qilish uchun qadoq qanday ishlashi va agar kerak bo'lsa - mahsulotni asl o'ramida qaytarish qulayligi brend o'z qadriyatlarini qadoqlash orqali mustahkamlash uchun foydalanishi mumkin bo'lgan muhim aloqa nuqtalaridir.
Axloqiylik va barqarorlik mavzulariqadoqlash sanoatida dolzarb mavzular, chunki u zamonaviy iste'molchilarning talablariga javob berishga intiladi.
Yuborilgan vaqt: 2023 yil 05-iyul